Pengertian Iklan
Iklan adalah bagian dari bauran
promosi dan bauran promosi adalah bagian dari bauran pemasaran. Jadi
secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan
suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media.
Menurut O’Guinn, Allen, dan Semenik (2003:8), iklan adalah suatu upaya
untuk membujuk melalui media dengan membayar. (Advertising is a paid, mass mediated attempt in persuade).
Tayangan iklan televisi, baik langsung maupun tidak langsung, mempunyai
dampak cukup besar bagi masyarakat. Dampak itu bersifat positif, bila iklan
tersebut bersifat awareness (pengenalan)
dan menyebarluaskan produk yang dikampanyekan. Sedangkan dampak negatifnya,
ialah terjadinya penyesatan informasi atas produk dan jasa yang dipromosikan.
Tidak seluruhnya janji iklan itu dapat diwujudkan, bahkan bisa menjadi
penipuan.
O’Guinn, Allen, dan semenik (2003:9) kemudian menyimpulkan bahwa suatu
komunikasi bisa diklasifikasikan sebagai iklan, bila memenuhi tiga kriteria
berikut.
1.
Komunikasi itu haruslah dengan bayaran.
2. Komunikasi
itu haruslah disampaikan ke khalayak via media massa.
3. Komunikasi itu hatuslah
menjadi upaya persuasi atau membujuk
Daftar Pustaka:
Rhenald
Kasali, Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia.
Pustaka Utama Grafiti, Jakarta, 1995
Idi
Subandi, Kecerdasan Komunikasi Seni
Berkomunikasi Kepada Publik, Simbiosa Rekatama Media, Bandung, 2007, hal
128
Wawan
Kuswandi, Komunikasi Massa Analisis
Interaktif Budaya Massa, Rineka Cipta, Jakarta, 2008, hal 135
Tidak ada komentar:
Posting Komentar